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腾讯新闻组图广告上线,突破有限空间呈现更多玩法

腾讯营销WE+

近日,腾讯新闻上线组图广告新广告形态,帮助广告主在有限的空间中,延长与消费者的沟通时间,增加互动,为广告主在营销中提供更多选择。

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产品介绍

此次腾讯新闻上线的组图广告,有三大优势,充分解决广告主营销诉求的同时有效提升用户体验:

◆ 大图吸睛

以精美大图的形式更易抢占用户视觉,满足品牌高强度曝光需求,同时该广告形态复用大图广告尺寸,减少广告主准备素材的时间,更加便捷高效。

◆?多图展示

支持上传3-5张图片,广告主可在一个广告位中展现更丰富的传播信息,让用户在购买前就能更加全面的了解产品并做出判断,有效提升购买体验。

◆?创意互动

组图广告层叠样式为广告增加了更多神秘感,更易吸引用户滑动广告进一步了解详情。

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腾讯新闻组图广告产品形态示意

那么该广告形式到底如何玩出花样?我们通过下方的案例一探究竟!

创意玩法

玩法1?产品细节展现

利用腾讯新闻组图广告单只广告上传3-5张的功能,广告主可以通过“先呈现整体信息后展现细节”或者“先展现细节后呈现整体信息”的形式充分展示产品细节。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车在预售期间,希望更全面的展示新车特点,选择投放组图广告,通过多层精美大图的叠层展现,全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车如“猎鹰双眼般的LED大灯”、“慧眼猎手前脸”、“鲨鱼鼻前悬”等新车细节淋漓尽致地得到了展现。在成功吸引到用户注意力后,每个页面直接承载了奔驰官网的落地页,用户可以通过跳转官网查询更多产品信息、预约试驾和在线预订。

组图广告的精致质感搭配新车的现代豪华感官,不仅为奔驰完美呈现了一场“线上预售”推广,也为全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车带来6%总曝光互动率。

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全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车

腾讯新闻组图广告示意?

大量产品信息曝光的特点不止吸引到了奔驰,英菲尼迪也选择了腾讯新闻组图广告推广重点车型Q70L。此次英菲尼迪运用闪屏联投第一刷搭配组图广告的形式,形成了一个场景的营销闭环,完成强曝光与细节精细化展示的完美融合。

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英菲尼迪腾讯新闻组图广告示意?

玩法2?明星多元互动

腾讯新闻组图广告叠层滑动的创新形式,为多明星互动营销提供了最佳的合作形式。广告主可以针对不同的明星定制文案内容,更能激发粉丝互动潜能,扩大传播声量。

世界自然基金会(WWF)前不久在微视发起话题“和熊猫battle一下”,希望通过腾讯新闻组图广告推广WWF动物保护公益素材,引流用户到微视参与互动。广告大图借助明星大使黄渤、张靓颖等明星效应,发出保护国宝的话题“XXpick国宝,拼舞还是拼命”,多层组图的轮番展示,使明星效应得到叠加,激发更多消费者点击广告跳转至WWF动物保护落地页进行尬舞挑战,最终获得了高达行业平均水平2的点击率。

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WWF腾讯新闻组图广告示意

玩法3?热点话题营销

腾讯新闻组图广告满足广告主在单一广告中投放一组主题海报的诉求,适合品牌广告主做深度情感营销。

腾讯WE大会便是利用这一玩法,用腾讯新闻组图广告为用户呈递了一套线上版“主题海报”。众所周知腾讯WE大会是腾讯一年一度的全球科学大会,致力于探索和分享最具突破性的科学发现和前沿思想,因而众多嘉宾及其分享的议题也成为每次的传播重点。

此次,腾讯WE大会投放的组图广告充分发挥了产品优势,首图突出活动主视觉,高效传达活动主题,后续三图分别详细地呈现了嘉宾信息及研究领域的热点话题,末图引导兴趣用户完成购票,实现营销闭环。五张图片串联呈现了整体会议内容,吸引兴趣用户深入了解促成购票转化,并为腾讯WE大会带来近6%的总曝光互动率。

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腾讯WE大会腾讯新闻组图广告示意

更多玩法

除了上述品牌或组织机构外,腾讯新闻组图广告还受到兰蔻、微软等多个行业品牌主的青睐,比如兰蔻将明星效应与产品细节一同融入到组图广告中来推广粉底液,以更加立体多样化的传播素材引发受众互动。而微软则通过组图广告的形式拆解surfacepro产品利益点,推广给感兴趣的受众,引导受众线上填写表单及线下到店体验。

腾讯新闻组图广告外层精美、互动性强、玩法多样,适合追求强曝光且有多图传播诉求的广告主,可充分满足广告主展现多产品、多细节、多卖点、多人物的需求,让话题互动等更多创意形式落地,同时组图广告可复用大图规格,降低广告主尝鲜的门槛。

更多组图玩法,期待有创意的品牌和代理共同加入尝试。

 

本文来自微信公众号:腾讯营销WE+(ID:Tencent_MIND)作者:腾讯营销WE+

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